Mobiel internet verslaat vast verkeer op nieuwssites

"Als een verrassing kan het niet komen, toch is het een bijzonder moment: in de maand oktober was het aantal mobiele pageviews op NU.nl voor het eerst even groot als het aantal 'vaste' pageviews", blogt Nu.nl hoofdredacteur Laurens Verhagen. Hiermee komt Verhagen's voorspelling uit dat mobiel verkeer naar Nu.nl voor het eind van 2011 gelijk is aan het aantal normale pageviews.

Android groeit enorm

Vooral bezoek vanaf Android-toestellen steeg enorm in oktober. Het aantal pageviews groeide in één maand met 37 procent. Dat was de belangrijkste oorzaak dat de drempel van 50 procent werd gehaald. Sowieso groeide het Android-aandeel enorm hard bij Nu.nl. "Maand over maand groeide Android dit jaar met 25 procent", licht Verhagen telefonisch toe.

Ook Telegraaf.nl, volgens metingen van STIR de derde nieuwssite van Nederland, ziet dat het verkeer via mobiel bijna gelijk is aan het verkeer via het gewone web. Met 46 procent aan mobiel bezoek zit het Nu.nl vlak op de hielen. "Dat is niet vreemd, aangezien wij dezelfde strategie volgen als Nu.nl", analyseert Patrick Loppé, manager mobile van Telegraaf.nl in een telefoongesprek.

Overal aanwezig zijn

De strategie van beide nieuwssites is op zoveel mogelijk platformen aanwezig te zijn. Gaan zitten waar er verkeer zit, noemt Loppé dat. De Telegraaf is terug te vinden op Android, iPhone, iPad, Windows 6.5, BlackBerry en Java. Een Windows Phone 7 app is in de maak.

Ook Loppé ziet Android sterk groeien. "Maar ook BlackBerry groeit relatief nog aardig mee", zegt hij. Android is wel twee keer zo groot als BlackBerry bij de Telegraaf. Nu.nl heeft nog geen BlackBerry-app uitgebracht, maar gaat dit zeer binnenkort doen. Wel is er op dit moment een Nu.nl "fan app" voor 1 euro te koop, gemaakt door een externe ontwikkelaar.

Nu.nl is op vrijwel dezelfde platformen aanwezig als de Telegraaf, een paar verschillen daar gelaten. Er zijn onlangs Windows Phone 7 en Nokia apps verschenen, maar die worden lang niet zoveel gebruikt als Android, zegt Verhagen. Toch wil Nu.nl graag aanwezig zijn om het "first mover advantage" te hebben. "We waren er ook snel bij op de iPhone. Daar werd destijds nog wat lacherig over gedaan en de applicatie werd de grachtengordel-app genoemd." Bezoek vanaf iOS-apparaten is op dit moment de grootste mobiele traffic-generator van de site.

NOS heeft minder mobiel bezoek

Ook bij de NOS groeit het bezoek vanaf Android-apparaten flink "Maar dat zal bij iedereen zo zijn", constateert Lara Ankersmit, hoofd nieuwe media van de nieuwsomroep in een telefooninterview. Ondanks die groei is het aantal bezoekers dat mobiel bij de NOS.nl binnenkomt, volgens STIR de tweede nieuwssite van Nederland, nog niet gelijk aan het vaste verkeer.

"Ongeveer een derde van het verkeer naar de NOS komt binnen via mobiele apparaten", zegt Ankersmit. Ze verklaart het verschil met de andere twee door te wijzen op de publicatiefrequentie. Het app-verkeer van NOS.nl komt vooral binnen via de Teletekst applicatie, waar veel minder berichten in worden gepubliceerd dan er dagelijks bij de redacties van Nu en de Telegraaf naar buiten komt.

Verhagen kan zich wel vinden in deze analyse. De nieuwsapps zijn volgens hem uitermate geschikt voor verveelmomenten. "Mensen blijven ook veel langer in een app hangen en lezen meer artikelen dan op de site", zegt hij. Hoe meer berichten, hoe langer de mobiele lezer de applicatie openhoudt.

Experimenteren met HTML5

Een ander belangrijk verschil met de concurrentie is volgens Ankersmit het ontbreken van een algemene NOS-nieuwsapp. De omroep heeft ingezet op meerdere applicaties. Zo zijn er naast de Teletekst-app ook aparte apps voor het journaal en het jeugdjournaal. Daar moet een algemene nieuwsapp bijkomen. "Een echte nieuwsapp met alle content die we hebben", legt Ankersmit uit. Ze verwacht dat ook bij de NOS het mobiele verkeer verder aantrekt als die applicatie er is. Dat gaat wel nog een tijd duren: "We zijn nog niet begonnen, dus dat wordt volgend jaar ergens."

Alle drie de nieuwsorganisaties overwegen te experimenteren met HTML5-applicaties. Deze webapps zijn geschikt voor meerdere platformen zodat niet voor elk apparaat een andere native app ontwikkeld hoeft te worden. Het maken van native apps is een duur proces dat ook steeds moeilijker vol te houden wordt naarmate het aantal Android-tablets met verschillende schermresoluties en - afmetingen groeit.

Omzet blijft achter

Daarnaast hebben commerciële sites als Nu.nl en Telegraaf.nl nog moeite om de enorme mobiele groei om te zetten in omzet die vergelijkbaar is met de omzet die via de reguliere website wordt gehaald. "Die verhouding is zeker niet 50/50", zegt Verhagen. Dat is ook de ervaring van Loppé. Er is bijvoorbeeld veel minder plek om advertenties te draaien op de kleinere mobiele schermen en ook adverteerders moeten veelal nog wennen aan het idee.

De Telegraaf zet daarom ook in op andere verdienmodellen. In de applicatie van De Financiële Telegraaf (DFT) kunnen beleggers bijvoorbeeld een beursnieuwsstroom samenstellen met pushnotificaties voor 3 euro per maand. Maar dat project loopt nog te kort om daar nu al conclusies uit te trekken, aldus Loppé.

Nu het mobiele internet op het punt staat een belangrijkere traffic-generator te worden dan het vaste net is het moeilijk te voorspellen wat de volgende mijlpaal gaat worden. Na enig aandringen waagt Verhagen zich er toch aan: "Android is ergens halverwege volgend jaar groter dan iOS."