Gepubliceerd: Vrijdag 19 september 2008
Na twee onbegrijpelijke reclamespotjes met Bill Gates en Jerry Seinfeld in de hoofdrol slaat Microsoft met zijn Amerikaanse reclamecampagne een nieuwe weg in.
Toon volledig artikel
Mmm...
"Er was een aantal duidelijke misvattingen die we moesten aanpakken. We zullen hier zeker aandacht aan besteden, maar we zullen snel de focus verleggen naar de positieve waarde die Windows biedt."
Lijkt me dat ze de geoliede pr-machine van Balkenende hebben ingehuurd.
Succes verzekerd...
de positieve waarde die Windows biedt.
Opmerkelijk dat Microsoft de slogan "Life without walls" koos. Het zal ongetwijfeld een por in de richting van Apple zijn, die met zijn iPod-FairPlay ecosysteem Microsoft's Zune-WMA buiten sluit, maar het wekt bij mij vooral associaties op met alle pogingen van Microsoft om gevestigde open standaarden de kop in te drukken. Ik kan met aardig wat goede argumenten komen om Windows te gebruiken, maar een grenzeloze gebruikservaring is er niet een van.
Als overduidelijke desktop OS-marktleider zou Microsoft niet eens hoeven te reageren op Apple's 'Get a Mac' campagne. Doordat ze nu letterlijk refereren aan Apple's campagne in hun eigen spotjes ("I'm a PC") zetten ze het Mac-platform alleen maar in de schijnwerpers en propageren ze zelf de notie dat er ook andere systemen zijn waar consumenten uit kunnen kiezen.
De focus van de spotjes is te laten zien dat niet alleen mensen in slechte zakenpakken PCs gebruiken, maar dat PCs gebruikt worden door een heel gemelleerd publiek. Da's pas underdog-gedrag, en doet denken aan de "Think Different" campagne van Apple uit de jaren negentig, waarin Apple zich neer wilde zetten als computermerk voor de bewuste consument.
Het meest frappante is nog dat de Microsoft-reclames niet Windows verdedigen, maar het PC-platform ("I'm a PC"). De superioriteit van het x86-platform is iets dat zelfs Apple enkele jaren geleden heeft ingezien, en tegenwoordig zijn er dan ook geen desktop-spelers meer over die een andere architectuur gebruiken. Deze insteek van Microsoft is opmerkelijk, omdat PC-fabrikanten tegenwoordig zelf kijken naar manieren om hun computers gebruiksvriendelijker te maken. Verschillende fabrikanten bieden tegenwoordig te mogelijkheid om te surfen en te e-mailen zonder Vista te hoeven opstarten (dmv een kleine Linux of QuickPlay) en DELL installeert een OS X-achtige Dock mee op z'n Studio computers om de taakblak te vervangen (bron). Zelfs Hewlett-Packard (de No. 1 PC-maker) is aan het kijken of ze niet zelf een betere gebruikersomgeving kunnen maken (bron).
Microsoft is zich blijkbaar erg bewust van z'n stoffige imago, want in de reclames van de 'hippere' producten Zune en XBox werd er al geen enkele melding gemaakt van het merk Microsoft. Dat zetten ze nu voort met deze Windows-reclames, geen melding van 'Microsoft' te vinden.
@Steynberg: You are right on the money. Ongelooflijk dat je met zo'n berg geld niet met een eigen reclame strategie kunt komen.
De man in de nieuwe Microsoftreclame stelt zich voor met de woorden: "Hallo, ik ben een pc en er is een stereotype van mij gemaakt."
Die spotjes van Apple waren geniaal. Daar moet je niet aankomen want je kunt het alleen maar slechter. Alleen al wanneer je er naar refereert willen mensen juist die spotjes bekijken. Wanneer je marktleider bent moet je nooit hinten dat er concurrentie is...
Het enige geintje wat ik voor MS zou kunnen bedenken is iemand die Apple PC met Windows gebruikt. Maar zelfs dat moet je niet willen.
Weet je wat het leuke is van die spotjes ... waar zijn ze op gemaakt zijn!
3 x raden?
- Windows -> nee
- Linux -> nee
- Apple/OSX -> JAAAAA
digitaldaily.al...-made-on-a-mac/
:)
Zelfs de reclame van het bedrijf is dus wereldnieuws in ICT-land :-/
't Is knap, zowel het begin als het einde van de campagne was 'nieuws'. Dus eigenlijk had Microsoft het met één spotje afgekund door gewoon een paar weken na het eerste/enige spotje aan te kondigen dat er geen tweede/volgenden zou komen. Maar wie weet: hebben ze wel meer spotjes opgenomen, die dan ter zijner tijd 'uitlekken' en zo ook weer nieuws worden.
Ik denk dat het deel uitmaakt van de campagne om het image van Vista op te poetsen. En dat het reclamebureau heeft gedacht dat als mensen over de reclame voor Vista praten, dat ze dan niet over Vista zelf praten en dat zo het imago beter wordt (of in ieder geval, niet nog slechter).
Het hippe reclamebureau van Microsoft, Crispin Porter + Bogusky, had zelfs een showcase in de Pro sectie van Apple's website met uitleg waarom ze alleen maar Macs gebruiken. (Google cache) Daar zijn ze natuurlijk niet de enige in, ik denk dat het voor Microsoft erg moeilijk zou zijn een groot bureau te vinden waar geen Macs gebruikt worden.
ik denk dat het voor Microsoft erg moeilijk zou zijn een groot bureau te vinden waar geen Macs gebruikt worden.
Geld maakt een hoop mogelijk. Ik denk dat de meeste bureau's heus wel te porren zijn om MS software te gebruiken wanneer dit een leuke zakcent oplevert. Persoonlijk denk ik dat MS hier gewoon niet bij stil heeft gestaan. Ongelooflijk dat zo'n bedrijf dit soort fouten maakt...
Hoezo onbegrijpelijk? Ze lijken er wel patent op te hebben om steeds van die dingen te vergeten die een enorme impact hebben.
Al die miljoenen die nu in die campagne gaan, kunnen beter besteed worden aan de ontwikkelaars en denkers. Dat hebben ze meer nodig dan de zoveelste reclame. Als ze Windows 7 echt serieus, grondig en vooral geduldig doorontwikkelen is er veel meer kans op een succesvolle uitrol. Nu is het gewoon geld in een bodemloze put gooien.
Vind hem niet zo ..., tja, wat moet ik er eigenlijk van zeggen???
Weet zo snel niets aardigs, I'm a PC.
Sorry, maar de Apple-spotjes zijn gewoon veel leuker :)
Ik heb die spot nog eens bekeken: er is iets vreemds mee. Al die mensen die roepen dat ze een PC zijn... wie wil er nou een computer zijn? Ik wil geen PC zijn, ik wil geen Mac zijn, ik wil geen Sun zijn.
Bij de 'Get a Mac'-commercials ging het erom dat de acteurs de gebruikerservaring van de twee systemen uitbeeldden; een typisch gebruik van een fabel. John Hodgman beeldde een PC uit, niet een PC-gebruiker. Zo'n spotje met allemaal PC-gebruikers die zelf roepen dat ze een PC zijn geeft een compleet andere boodschap, en niet eentje die je moet willen propageren.
Sorry, maar de Apple-spotjes zijn gewoon veel leuker :)
Zo kan het ook: www.youtube.com...feature=related
Om te kunnen reageren, dient u ingelogd te zijn.
2 jaar geleden: 13 februari 2010
3 jaar geleden: 13 februari 2009
4 jaar geleden: 13 februari 2008
5 jaar geleden: 13 februari 2007
14 jaar geleden: 13 februari 1998
IDG Nederland is uitgever van: AppFish
, CIO, Computer!Totaal, Computerworld, ITworld, Jobworld, MacWorld, RAW fotomagazine, TechFish, Tips & Trucs, Webwereld en Zoom.nlMeer informatie: IDG Nederland, IDG.com, Privacy-statement, Cookie-statement Hosting by Terremark.
