Online dvd-verhuurder Emmys van start

Het idee is simpel. Tegen betaling van een vast bedrag mag de klant vanaf de site drie dvd's kiezen. Nadat hij deze per post heeft geretourneerd, kunnen er weer drie nieuwe worden bezorgd. En zo verder. In Amerika is Netflix hier succesvol mee. Ivar Gribnau - directeur en oprichter van Emmys - geeft toe dat Netflix heeft gediend als inspiratie. "Wij brengen slechts wat andere accenten aan."

Emmys is deze week van start gegaan, na een succesvolle testperiode van een maand. De klant kan momenteel uit zo'n duizend titels kiezen. Het abonnementsgeld bedraagt 25 euro per maand, waarin inbegrepen de verzendkosten. Boetes zijn er niet: de klant mag de schijven zo lang houden als hij wil.

Ook in Nederland is het idee echter niet nieuw. Emmys moet zien te concurreren met partijen als DvdExpress.nl, Moviemile.com en Dvdirect.nl. Waarin onderscheidt Emmys zich van deze namen? Gribnau: "Wij besteden bijna alles uit, de hele logistiek. Van het inpakken en bezorgen tot het incasseren van het abonnementsgeld. Daarom kunnen wij ons helemaal concentreren op het werven en behouden van klanten." Voor alle betalingen is Emmys een samenwerking met TripleDeal aangegaan.

Huiskamer

De concurrentie werkt volgens de directeur vanuit een totaal andere structuur. "De meesten opereren vanuit de huiskamer. Dat is leuk tot honderd abonnees, maar daarna gaat het mis op logistiek gebied."

Emmys heeft de beschikking over een startkapitaal van 500.000 euro, waarmee de onderneming het een jaar lang moet zien uit te houden. Daarna moet Emmys `cash flow positief' zijn. Het geld is opgehoest door de vier oprichters, onder wie Gribnau zelf, die de nodige internetervaring heeft opgedaan bij de internetcaféketen van de Easy Group.

Over een jaar hoopt Gribnau tussen de vijf- en zevenduizend klanten te hebben. "Dan ben ik al dik tevreden. Je kunt wel gaan roepen dat je er 50.000 wil hebben, zoals een van onze concurrenten (Gribnau doelt op Dvdirect - LV), maar dan heb je niet goed nagedacht over je concept."

Eind deze maand start Emmys via de online media met een reclamecampagne. Daarna zal het bedrijf ook adverteren via de traditionele media.