Ask Jeeves laat butler vallen
Gepubliceerd: Maandag 11 augustus 2003
Auteur: Maarten Reijnders
Zoekmachine Ask Jeeves gaf in 1999 en 2000 meer dan honderd miljoen uit om zijn butler te promoten. In de nieuwste reclamecampagne komt hij niet meer voor.
Voor het eerst in twee jaar adverteert Ask Jeeves weer. Het bedrijf geeft 6 miljoen dollar uit in de hoop zijn marktaandeel van 3 procent op de Amerikaanse zoekmarkt op te krikken, zo bericht persbureau Associated Press.
De butler Jeeves is het icoon van de zoekmachine die het mogelijk maakt om vragen in 'normale-mensentaal' ('Waar vindt de volgende flash mob plaats?') te stellen.
Tijdens de hype-tijd gaf de zoekmachine miljoenen uit om hem bekend te maken. Zo werd onder meer een 21 meter hoge ballon van de butler ingezet tijdens een optocht voor de Amerikaanse feestdag Thanksgiving. Ook voorzag de zoekmachine 15 miljoen appels van een label met een afbeelding van de butler.
In de nieuwe campagne is Jeeves echter volledig afwezig. Volgens Ask Jeeves is dat een bewuste keuze geweest. "We denken dat meer mensen naar onze site zullen komen om te kijken wat er met de butler is gebeurd en of hij er nog steeds is", aldus Steve Berkowitz, president van Ask Jeeves, tegenover Associated Press. Op de site is de glimlachende butler nog altijd present.
