Online advertentiemarkt Nederland in de lift
Gepubliceerd: Woensdag 17 september 2003
Auteur: Laurens Verhagen
Op Nederlandse internetsites is vorig jaar fors meer geadverteerd. Ook voor het lopende jaar zijn de vooruitzichten `zeer positief' te noemen.
De online bestedingen kwamen vorig jaar uit op 31,5 miljoen euro. Dit blijkt uit gegevens van IAB Nederland in samenwerking met BBC De Media, Reclame Bank en zijn twaalf grootste exploitanten (onder meer MSN, Tiscali, Funda, Wanadoo, Veronica, Lycos, Ilse Media en IDG).
In 2001 gaven adverteerders op Nederlandse sites nog 20,5 miljoen euro uit. Directeur Igor Beuker van IAB Nederland noemt de groei van 2002 ten opzichte van 2001 `een goede zaak' voor de online advertentiemarkt.
Meer dan de helft van de online bestedingen komt uit banners en skyscrapers. Content-integratie en sponsoring komt op de tweede plaats met ruim 15 procent. Mail- en zoekmarketing tot slot dragen met respectievelijk 2 en 1 procent bij aan het totaal.
De verwachtingen voor 2003 zijn volgens Beuker `zeer positief'. "Steeds meer traditionele partijen hebben de kracht van het medium internet inmiddels ontdekt. Ook het gebruik van mail- en zoekmachinemarketing groeit exponentieel."
