Acer: hype rond tablets is voorbij
Gepubliceerd: Donderdag 25 augustus 2011
Auteur: René Schoemaker
De hype rond tablets zoals de iPad wordt minder en notebooks komen weer meer in de interesse bij consumenten. Dat zegt pc-maker Acer nadat het bedrijf zijn slechtste kwartaal ooit heeft gedraaid.
Acer moest heeft een kwartaalverlies bekendgemaakt van 234,3 miljoen dollar, veel slechter dan verwacht. Het bedrijf verwacht ook dit lopende kwartaal niet uit de rode cijfers te komen. "Ik moet toegeven dat het zelfs onmogelijk lijkt dat we dit hele jaar break-even zullen draaien", zegt voorziter J.T. Wang van Acer.
Overvolle magazijnen
De computermaker heeft in het afgelopen half jaar enorm veel verloren in Europa. Het bedrijf heeft altijd de strategie gehad om de verkoopkanalen vol te stouwen - met vooral notebooks - omdat er zoveel groei in de West-Europese markt was. Toen die snelle groei door het lage consumentenvertrouwen plots stagneerde, bleven de magazijnen in Europa volstaan met Acer-producten.
De leverancier heeft nu 150 miljoen dollar gereserveerd voor de afschrijving op die overtollige productenvoorraad. Sommige modellen zijn onverkoopbaar geworden, andere worden tegen afbraakprijzen te koop aangeboden. In Europa worden 300 banen geschrapt.
Nieuwe interesse in notebooks
Acer verwacht in de loop van dit jaar langzaam uit het dal te kruipen en ziet daarbij een nieuwe interesse in notebooks, vooral de ultradunne en lichte nieuwere modellen. Daarbij verslapt de grote vraag naar tablet pc's, denkt Wang. Hij noemt het afgelopen kwartaal een "periode van correctie".
Topman Gianfranco Lanci is weg na een ruzie over de te volgen strategie en Acer zoekt nu weer naar nieuwe wegen om meer marge te kunnen halen. Lanci bleef voorstander van lage prijzen en hoge volumes, in tegenstelling tot Wang.
Op korte termijn niet positief
Persbureau Reuters heeft enkele analisten gevraagd naar de toekomst van Acer. Die experts zijn niet geheel positief over de vooruitzichten. Zo brengt Acer in het lopende kwartaal geen baanbrekende producten uit.
Wel wordt meer verwacht van de ontwikkelingen op de langere termijn. "Acer kan profiteren van de onzekerheid rond HP's pc-toekomst. Vooral in Europa waar het na HP de tweede in de consumentenmarkt is", zegt analist Jenny Lai van zakenbank HSBC.
Azen op HP-klanten
Wang heeft al gezegd zijn best te doen de wensen van de consumenten tegemoet te komen, "ook aan die van bestaande HP-klanten". Hij wijdde daar verder niet over uit. Volgens analist Andrew Chang van zakenbank Macquarie kan het helemaal weer goed komen met Acer als het de verkoop in Europa weer vlot kan trekken, meer aandeel verwerft in de zakelijke Chinese markt, in een sneller tempo nieuwe producten op de markt brengt en optimaal profiteert van de lancering van Windows 8.
