'Twitter-follower kost enkele dollars'

Een uitgelekte mail van de salesafdeling van Twitter, die in handen is van ClickZ, geeft precies inzicht in de kosten van adverteren op het microblogplatform. In de email wordt gesproken over de cost-per-follower (CPF) en cost-per-engagement (CPE). Dat laatste geldt voor de zogenaamde promoted tweets, waarbij de tweet van een adverteerder bovenaan staat in de zoekresultaten van Twitter.

Promoted tweet

Promoted tweets werken net als bij bijvoorbeeld advertenties op Google. Ze verschijnen bovenaan de zoekresultaten op Twitter, als er naar bepaalde keywords wordt gezocht. De adverteerder betaalt voor het aantal clicks dat de tweet genereert, maar ook voor retweets, reply's en het aantal gebruikers dat de tweet aan de favorieten toevoegt. Prijzen voor deze tweets variëren van 75 dollarcent tot twee dollar, afhankelijk van de gebruikte keywords.

Als de adverteerder gebruik maakt van een promoted account komt de naam van dat account bovenaan lijstjes met follower-suggesties te staan. In dat geval moet er worden afgerekend voor iedere nieuwe volger die op dat account binnenkomt. Daarvoor gelden prijzen van tussen de 2,50 en 4 dollar.

Minimaal 15.000 dollar besteden

Het microblogplatform stelt hoge eisen aan adverteerders. Een campagne moet minimaal drie maanden lopen en de adverteerder moet een minimumbedrag van 15.000 dollar uitgeven aan advertenties op Twitter, zo blijkt uit de mail. Ook moeten bedrijven al een twitteraccount hebben en daar minimaal 50 tweets per account hebben achtergelaten.

Twitter raadt adverteerders aan om promoted tweets te gebruiken voor het bereiken van twittergebruikers die het bedrijfsaccount van de adverteerder nog niet volgen. Twitter beweert in de uitgelekte email dat promoted tweets "15 keer het verwachte bereik in de Twitter-search halen."

Nog in beta

In de email waarschuwt de salesafdeling verder dat het advertentieplatform nog in de betafase zit. "Wij zoeken partners die tolerant en flexibel zijn. En die ons ook willen helpen het aanbod te verbeteren." Twitter verwacht dan ook veel feedback van adverteerders.