Bushok scant gezichten voor gerichte reclame
Gepubliceerd: Dinsdag 21 februari 2012
Auteur: Bas Bareman
In een Londense bushalte gaat een advertentie de komende twee weken gezichten van mensen scannen en laat verschillende reclames zien op basis van geslacht.
De ingebouwde gezichtsherkenner van de advertentie zal met behulp van een high definition camera duizenden mensen in het vizier nemen. Door de neusbreedte, kaaklijn, jukbeenderen en afstand tussen de ogen te scannen kan de computer met 90 procent zekerheid vaststellen of het een man of vrouw betreft.
Het gebruikte scherm ondersteunt multitouch en is vergelijkbaar met een grote iPad gecombineerd met XBox Kinect-technologie, meldt Clear Channel UK, het ontwerpbedrijf van de advertentie, aan techsite PCMag. Hoewel de burgerrechtenorganisatie The Open Rights Group de methode 'creepy' noemt, benadrukken de ontwerpers dat de computer geen data van gescande gezichten opslaat.
Alleen vrouwen
De reclame is een initiatief van de Goede Doelen-organisatie Plan UK die een campagne start voor educatie van vrouwen in arme landen. Nadat de scansoftware het geslacht heeft bepaald krijgen vervolgens alleen vrouwen een reclamevideo van 40 seconden te zien van de "Because I Am a Girl"- campagne.
Mannen krijgen de video niet te zien, maar worden doorverwezen naar de website van de campagne. Volgens Plan UK is deze 'discriminatie' juist onderdeel van de campagne, om mensen bewust te maken 'hoe het is wanneer basiskeuzes van je worden afgepakt' op basis van geslacht.
Van dom naar slim
De advertentie is het begin van een shift van domme naar slimme advertenties, zegt een marketingconsultant tegen het Britse dagblad The Indepedent. Volgens hem zullen advertenties in de toekomst steeds persoonlijker gaan worden.
Of deze trend zal eindigen zoals in de film The Minority Report is de vraag. De hoofdrolspeler loopt in die film door een winkelcentrum en wordt herkend door advertenties, die hem bij naam noemen en producten aanraden. Volgens ontwerper Neil Chapman van Clear Channel UK is die vorm van adverteren zijn "idee van hel".
Gezichten scannen in trams
Gezichtsherkenning is een groeiend fenomeen. De RET in Rotterdam voert momenteel een pilot uit waarin enkele trams worden uitgerust met gezichtsherkenningssoftware. Daarmee hoopt de RET mensen met OV-verboden automatisch te herkennen en wordt direct de tramconducteur gewaarschuwd. De reizigers worden hierbij gescand op 19 gezichtskenmerken en er zal volgens de RET geen data worden opgeslagen.
