Meer reclame per e-mail en sms verwacht
Gepubliceerd: Donderdag 25 maart 2004
Auteur: Edwin Feldmann
Het gebruik van e-mail en sms als marketinginstrument zal dit jaar fors stijgen. E-mail geniet steeds vaker de voorkeur vanwege de lage kosten.
Dit blijkt uit een onderzoek van MailMedia onder tweehonderd Nederlandse adverteerders. De markt van direct marketing groeit dit jaar met 5 procent tot 25 procent van de totale marketinguitgaven, zo is de verwachting.
Voor het eerst wordt er dit jaar meer uitgegeven aan online marketing dan aan direct marketing per post. Aan online marketing wordt dit jaar vermoedelijk 22 procent van het budget besteed (vorig jaar 20 procent). De uitgaven aan direct marketing per post dalen daarentegen van 23 procent in 2003 tot 21 procent dit jaar.
Aan sms-marketing wordt dit jaar 15 procent van het budget gespendeerd. Dit was in 2003 nog 6 procent. Naar marketing per e-mail gaat bijna een derde van het budget, tegen 21 procent vorig jaar.
Sector
Vooral in de auto- en reisbranche wordt van e-mail en sms gebruik gemaakt. Procentueel trekt de levensmiddelensector het meest uit voor e-mailmarketing (32 procent). Loterijen en andere kansspelen geven ongeveer een vijfde van hun budget uit aan e-mailmarketing.
Van de ondervraagden zegt 59 procent e-mailmarketing in te zetten om nieuwe klanten te werven en 22 procent doet dat in de hoop herhalingsaankopen te stimuleren. Hoewel direct marketing per post meer respons oplevert dan e-mailmarketing, weegt dit niet op tegen het grote voordeel van e-mailreclame: de lage kosten.
