Yahoo voorlopig winnaar in hevige portalstrijd
Gepubliceerd: Donderdag 8 oktober 1998
Auteur: Laurens Verhagen
In de strijd om de gunst van de internetter is de zogeheten portal een soort toverformule geworden. Yahoo doet het onder de portals vooralsnog het best.
Ondanks het feit dat alle portals wel erg veel op elkaar beginnen te lijken, zijn er aanzienlijke verschillen in bezoekersaantallen. Adverteren op TV zou wel eens doorslaggevend voor het succes van een portal kunnen zijn. Volgens het onderzoeksbureau IDC surft bijna de helft van alle thuisgebruikers wel eens langs de portal van Yahoo. Interessanter is natuurlijk het aantal trouwe bezoekers van een portal. Meer bezoekers betekent meer advertentie-inkomsten. Een simpele homepage met daarop wat informatie over het bedrijf voldoet daarom al een tijdje niet meer.
Een heel scala aan diensten moet de consument worden aangeboden, in de hoop dat deze zijn zoektocht op het web bij de betreffende voordeur zal beginnen. Yahoo! heeft het hoogste percentage trouwe bezoekers. In de definitie van IDC zijn dit mensen die een site minimaal vier keer per maand bezoeken. Volgens deze berekening doet 37 procent van alle gebruikers dit bij Yahoo!. Hierna volgen Netcenter van Netscape (34 procent), America Online (26), Excite (25), Infoseek (17) en Lycos (12)
Dat Lycos het hierbij niet laat zitten, bewijst de aankoop van Wired (zie ook het WebWereld nieuws van 7 oktober). Met de overname van de hooggewaarde zoekrobot HotBot en de nieuwssite Wired Digital hoopt het op een flinke toename van het aantal (het liefst trouwe) bezoekers.
Volgens een analist van IDC lijken alle portals inmiddels echter zoveel op elkaar dat een teruggrijpen op het aloude medium televisie noodzakelijk lijkt. Adverteren op TV werkt volgens hem nog altijd het best om meer bezoekers te trekken en zich te onderscheiden. Daar kunnen de portal-aanbieders het mee doen.
