Web barst van buttons en banners

Het New Yorkse InterMedia Advertising Solutions heeft de resultaten van een onderzoek naar adverteren op internet gepresenteerd. Volgens dit bureau, dat 300 verschillende websites bekeek, is in 1998 wereldwijd meer dan 1 miljard dollar aan banners en buttons uitgegeven. Dit betekent ten opzichte van 1997 een stijging van maar liefst 90 procent.

Behalve een flinke stijging signaleert het marktonderzoeksbureau een grotere diversiteit aan adverteerders. In 1996 werden nog vrijwel alle advertenties op internet geplaatst door computergerelateerde bedrijven. Het afgelopen jaar kwam het aandeel advertenties van IT-bedrijven voor het eerst uit op minder dan de helft: 44,7 procent (tegen 50,5 procent in 1997). Toch werd aan IT-advertenties 64 procent meer uitgegeven.

Dit is echter lang niet zo veel als bijvoorbeeld advertenties door de farmaceutische industrie (plus 387 procent), overheid en non-profit organisaties (plus 329 procent) of online-verkopers (plus 236 procent). Dit zijn natuurlijk indrukwekkende cijfers, maar als het online-adverteren wordt afgezet tegen de totale advertentiemarkt (televisie, radio, kranten, et cetera), dan is het slechts een klein stukje van de taart: 1,3 procent (tegen 0,7 in 1997).

InterMedia onderzocht ook welke afzonderlijke bedrijven het meest adverteren. Op nummer 1 staat nog steeds Microsoft, dat 35 miljoen dollar uitgaf, gevolgd door achtereenvolgens IBM, Compaq, General Motors, Excite, Infoseek, AT&T, HP, Barnes & Noble en Datek Securities. De top 50 nam gezamenlijk 965 miljoen dollar voor haar rekening. De financiële industrie neemt na de IT de tweede plek in met 92 miljoen dollar.

Nielsen Netratins houdt iedere week een top 10 bij van adverteerders en banners op internet. Ook hier zien we Microsoft op de eerste plek staan, met een bereik van 37 procent op weekbasis en 57 procent op maandbasis. De meest geplaatste banner in de laatst gemeten week is die van Amazon.