Reclame op de desktop via de BIOS
Gepubliceerd: Dinsdag 22 juni 1999
Auteur: Joris Evers
Via de boot-software van de computer verschijnen binnenkort ongevraagd icoontjes op de desktop met advertenties voor Compuserve, Lycos, C|net, Yahoo en nog vele andere internetbedrijven. Phoenix, maker van BIOS hard- en software, heeft daartoe een nieuwe onderneming opgericht: ebetween.
Tot nog toe moesten bedrijven contracten afsluiten met Microsoft om een voorkeursplekje te krijgen op het bureaublad. Phoenix zag een gat in de markt, haar software wordt opgestart voor Windows, het bedrijf heeft dus macht over de PC. Op ongeveer 70 procent van de computers staat Phoenix BIOS. BIOS is noodzakelijk om een computer op te kunnen starten.
Inmiddels heeft ebetween een waslijst aan klanten die staan te springen om via haar te adverteren. Vele leveranciers van moederborden, waarop de BIOS wordt geïnstalleerd, zullen de 'internet extensies' op hun producten toelaten. Onder deze fabrikanten zijn: Abit, Aopen, Asustek, A-Trend en SOYO.
Om de advertenties te leveren maakt Phoenix gebruik van het Read Only Memory (ROM) op het moederbord. Daarin wordt de data die nodig is om de icoontjes op het bureaublad te zetten opgeslagen.
"Met ebetween kan Phoenix diverse waardevolle internetdiensten bieden aan de eindgebruiker via een belangrijk onderdeel van hun PC," zo zegt Phoenix CEO Jack Kay in een verklaring. "Daarnaast bieden wij internetbedrijven een groter bereik, diepere penetratie van de markt en de mogelijkheid hun klanten beter te bedienen." Niet onbelangrijk voor Phoenix, en waar het waarschijnlijk allemaal om gaat: "De aandeelhouders hebben het voordeel van een extra inkomstenstroom."
De nieuwe advertentietechniek zal in eerste instantie worden losgelaten op zogenaamde 'white box' computers. Dat zijn PC's die in elkaar worden gezet door de computerwinkel op de hoek en niet door bedrijven als Dell, IBM en Hewlett-Packard. Die bedrijven plaatsen namelijk zelf al vaak icoontjes op het bureaublad, voor eigen diensten en voor klanten die daarvoor betaald hebben.
Volgens Phoenix is de 'no name' computer uit de doos zonder grote merknaam vooral populair in Europa. Via ebetween zullen binnenkort dan ook Europese bedrijven hun diensten kunnen aanbieden.
Het is niet waarschijnlijk dat computers goedkoper worden door de advertenties. Ook is niet duidelijk of de icoontjes, die de BIOS op het bureaublad plaatst, bij iedere opstart weer opnieuw neergezet worden of dat ze permanent verwijderd kunnen worden.
