VNU neemt Nielsen over voor 5,7 miljard gulden

Nielsen Media Research is in de Verenigde Staten vooral bekend als marktleider op het gebied van kijk- en luistercijfers. Nielsen is de laatste tijd echter ook actief als internetonderzoeker via haar aandeel in Nielsen-Netratings.

VNU heeft een openbaar bod op Nielsen gedaan waarbij 37,75 dollar per aandeel wordt geboden. Dit komt overeen met een bedrag van 2,5 miljard dollar. Inclusief de netto schulden is de totale waarde van de transactie 2,7 miljard dollar (5,7 miljard gulden). VNU ziet in Nielsen 'een uitstekende aanvulling op de business- en marketingsinformatie-activiteiten' die de uitgever al ontwikkelt.

Het openbare bod gaat op 20 augustus van start. Er is wel een ontbindende voorwaarde opgenomen door VNU en Nielsen: VNU moet minstens de helft van de uitstaande aandelen van Nielsen verkrijgen. Ook moeten de toezichthoudende instanties nog goedkeuring aan de deal verlenen.

Als aan deze voorwaarden is voldaan, denkt VNU adverteerders, reclamebureaus en mediabedrijven beter van dienst te kunnen zijn bij hun marketingactiviteiten.

Internet wordt steeds belangrijker voor de adverteerder. Volgens een recente studie van Forrester Research zal er in de VS in 2004 evenveel aan internetadvertenties als aan radioadvertenties worden uitgegeven: zo'n 22 miljard dollar per jaar. VNU verwacht via Nielsens aandeel in Nielsen-Net Ratings veel van deze groei te kunnen profiteren.

Er zijn meer bedrijven die zich specialiseren in metingen van internetgebruik, maar Nielsen-Net Ratings hoopt ook op dit segment een hoofdrol te kunnen vervullen. Nielsens sterke naam en positie op het gebied van kijk- en luisteronderzoek is hierin een belangrijke factor, zo denkt VNU. Nielsen-Net Ratings meet iedere week welke sites het beste worden bezocht, welke banner het meest vertoond wordt, et cetera.

Nielsen heeft ongeveer 3300 werknemers en behaalde over 1998 een omzet van 402 miljoen dollar. Naar verwachting wordt de overname deze herfst afgerond.