Xbox 360 richt zich op moeders en echtgenotes
Gepubliceerd: Vrijdag 14 oktober 2005
Auteur: De GameZ-redactie
De komende weken zal Microsoft een marketingcampagne lanceren die gericht is op een breder publiek dan de standaard mannelijke gamer.
Microsoft gooit hoge ogen op een groter marktaandeel dan dat van Sony's huidige console, de PlayStation 2. Om dat te bereiken wil de reus uit Redmond een meer fun-voor-de-hele-familie-imago voor hun nieuwe console uitdragen.
De originele Xbox richtte zich vooral op een doelgroep van hardcore gamers tussen de 17 en 24 jaar oud, in tegenstelling tot de meer mainstream-achtige aanpak van de PS2 en Nintendo's Gamecube. En aangezien de Xbox Microsoft alleen maar verliezen heeft gekost, is het bedrijf nu van plan alles anders aan te pakken.
Folders zullen naar winkelketens worden verzonden, waarin met klem wordt uitgelegd dat de 360 als dvd-speler gebruikt kan worden, er mp3's mee afgespeeld kunnen worden en dat je er digitale foto's mee kan bekijken.
De vrouwtjes
Maar daar is niet alles mee gezegd. Xbox marketingman Bill Nielsen verkaart dat de marketing voor Microsofts next gen console de gamer zal helpen 'de vrouwtjes' binnen de familie er van te overtuigen dat het apparaat er ook voor hen is. Letterlijk valt in de brochure te lezen dat 'hier een paar dingen zijn die je je vrouw wil vertellen, over wat dit ding allemaal kan'.
Nielsen wil de campagne op het vrouwelijke deel van de bevolking richten omdat, zo zegt hij, 'moeders de meeste uiteindelijke besluiten nemen binnen het gezin en dus bepalen of er een nieuwe console in huis komt'.
Maar waar zijn de games dan, die de dames aan het gamen moet krijgen? Zal Joanna Dark je moeder, vrouw of vriendin over kunnen halen om met een controller in hun handen te gaan zitten? Als het aan Nielsen ligt, rust die zware taak voorlopig op het elfenmeisje Kameo, wier game volgens hem vooral bedoeld is voor jonge tieners, onder wie meisjes.
Marktanalysten hebben er echter een hard hoofd in. Volgens hen zal het erg moeilijk worden om het hardcore imago van de Xbox af te schudden. Zij wijzen er op dat non-game features, zoals de mogelijkheid om mp3's te beluisteren of foto's te bekijken, in het verleden nooit hielpen om een console te verkopen.
