'Youtube.com beter reclamemiddel dan MTV'

Dat stelt een medewerker van Leo Burnett, één van de grootste Amerikaanse advertentiebureaus, die onder meer McDonald's, General Motors, Heinz en Samsung als klant heeft.

"Toekomstige succesvolle campagnes zullen lijken op virale content, zoals commercials die door consumenten worden verspreid", sprak Mark Tutssel van Leo Burnett tijdens een congres voor adverteerders in Cannes, aldus de Financial Times.

Tutssel denkt dat het beter is om consumenten zelf het initiatief te laten nemen. Adverteerders zouden consumenten moeten uitnodigen om zelf aan de slag te gaan, door ze zelf commercials te laten maken, ook als deze negatief zijn, meent Tutssel. "Marketeers moeten leren om de controle over het merk uit handen te geven."

Tutssel is niet bang voor negatieve publiciteit voor een merk. Bij een campagne waarbij internetters werden uitgedaagd om een commercial van een bepaald type auto te maken, leverde 5,5 miljoen kliks op en 22.000 inzendingen. Daarvan was 16 procent negatief over het product of merk.

Ook Volkswagen is deze experimentele weg ingeslagen met commercials voor de VW Golf. Deze zijn al 1,9 miljoen keer bekeken.

De hoofdredacteur van het vaktijdschrift Contagious heeft wel een verklaring voor dit enthousiasme. "Op sites als Youtube zijn mensen niet geïnteresseerd in advertenties, maar wel in merken."