Microsoft biedt 6 miljard dollar voor Aquantive
Gepubliceerd: Zaterdag 19 mei 2007
Auteur: Evan Schaafsma
Microsoft heeft 6 miljard dollar geboden voor advertentiebedrijf Aquantive. Als de overname doorgaat, is het de grootste aankoop van Microsoft ooit.
Microsoft wil de 2600 medewerkers van Aquantive onderbrengen bij zijn online diensten divisie, die zich toelegt op het vergroten van de advertentieinkomsten op de MSN-portal. Ook is de divisie verantwoordelijk voor de online diensten van Windows Live en Office Live en voor het Xbox Live gameplatform.
Microsoft legt met 6 miljard dollar een royaal bod op tafel. Donderdag sloot het aandeel Aquantive met een waarde van 35.87 dollar. Als de aandeelhouders en mededingingsautoriteiten akkoord gaan met de overname, legt Microsoft voor elk aandeel 66,50 dollar op tafel, een toename van 85,4 procent vergeleken met de huidige beurswaarde.
Microsofts financiëel directeur Chris Liddell verdedigde het hoge aankoopbedrag door te wijzen op het strategische belang van de overeenkomst. In april viste Microsoft nog achter het net toen concurrent Google advertentiebedrijf Doubleclick overnam voor 3,1 miljard dollar.
Ook Kevin Johnson, voorzitter van Microsofts platform en diensten-divisie, verwacht veel van de aankoop. "Deze overeenkomst tilt onze advertentietak naar een nieuw niveau", aldus Johnsson. Volgens Johnsson kan Microsoft door de overname voor het eerst op iedere website adverteren.
Ondanks de overnameplannen verzet Microsoft zich nog steeds tegen Google's overname van Doubleclick. Net als veel burgerrechtenorganisaties vreest Microsoft dat de overname concurrentie verhindert en de privacy in gevaar brengt. Volgens Johnson zou Google door de overname zo'n 80 procent van de online advertentiemarkt in handen krijgen.
Aquantive geeft Microsoft de beschikking over nieuwe digitale advertentiesoftware waarmee onder andere on demand video en ip-televisie mogelijk is. De Avenue A Razorfish-dienst van het bedrijf stelt online advertentiepakketten samen voor it-klanten en de dienst Atlas biedt software en diensten voor het plaatsen van digitale advertenties. De derde dienst van het bedrijf, Drivepm, helpt adverteerders en uitgevers met het beheren van campagnes en de inventarisatie van advertenties.
