'Nieuw reclamesysteem van Facebook is illegaal'

Profielsite Facebook lanceerde deze week haar nieuwe, ambitieuze reclameplatform waarover Webwereld al eerder berichtte. Facebook wil met Social Ads middels cookies haar gebruikers 'achtervolgen' als zij elders op het web surfen, om ze zo relevante reclameboodschappen te kunnen voorschotelen. Die relevantie is gebaseerd op de gedetailleerde profielgegevens die gebruikers zelf invullen.

Privacygroepen zien er een ontoelaatbare schending van de privacy in en pleitten onder meer voor een verplicht 'volg me niet register' voor dergelijke gerichte webreclames.

De privacyvoorvechters krijgen nu steun van een honderd jaar oude wet uit New York. De rechtsprofessor William McGeveran kwam achter de archaïsche regel uit 1902, die mensen 'het recht geeft een ander aan te klagen als zijn of haar naam, afbeelding of stem voor reclamedoeleinden wordt gebruikt zonder schriftelijke toestemming vooraf'. Zelfs strafrechtelijke vervolging is een optie. Dat meldt het techblog van de New York Times.

Het lijkt echter onwaarschijnlijk dat Facebook in de problemen kan komen door de wet. Ten eerste gaat de wet alleen op voor New York. Ten tweede zal Facebook zich beroepen op de gebruikersovereenkomst die wordt geaccordeerd en bovendien worden persoonsgegevens niet gepubliceerd maar alleen gebruikt om reclame op af te stemmen, zo reageert Chris Kelly van Facebook tegenover de Times.

Professor McGeveran voegt er tegen de Times aan toe: "Het is onwaarschijnlijk dat de jeugd van tegenwoordig zich druk maakt over dergelijke praktijken."