Google jaagt op crossmediale advertentiemarkt

Dit meldt Tim Armstrong, hoofd van de afdeling advertenties in Noord-Amerika voor Google. Het bedrijf kondigde begin dit jaar al aan dat het advertentiebedrijf DoubleClick zal kopen voor een bedrag van 3,1 miljard dollar om daarmee de positie in de advertentiemarkt te verstevigen. Hoewel Google in de basis online georiënteerd is, vormt de aanschaf van DoubleClick de start van een nieuwe strategie, waar andere media ook onderdeel van zullen vormen.

Advertenties voor print, radio en televisie

Het bedrijf deed eerder al onderzoek naar de mogelijkheden van de verkoop van advertenties voor gedrukte media, radio en televisie, waaruit bleek dat marketing managers een systeem willen hebben dat ze beter in staat stelt om advertenties te beheren, aldus Armstrong: "We willen het online dashboard voor de verkoop van advertenties flink uitbreiden. Er is veel interesse uit verschillende richtingen, maar er moet ontzettend veel werk verricht worden. We bevinden ons in een zeer vroeg stadium voor wat betreft het aan elkaar verbinden van de verschillende advertentiemarkten en het kan nog wel een jaar of vijf gaan duren voordat dit product gereed is."

Inzicht in bereik en respons

Met de aankoop van DoubleClick richt Google zich niet alleen op het verkopen van advertenties, maar vooral ook op het doorontwikkelen van een systeem dat verkopers van advertenties meer inzage geeft in het bereik van en de respons op deze advertenties. Google ziet het verwerven van het bedrijf als een manier om een brug te slaan tussen de markt van adverteerders die commerciële ruimte opkopen en de markt van uitgevers die deze ruimte verkopen. De zoekgigant is overigens niet het enige grote bedrijf dat plannen heeft in de richting van crossmediaal adverteren, concurrent Microsoft kocht in augustus advertentiebedrijf aQuantive voor een bedrag van 6 miljard euro.

Vraagtekens bij overname

Google kondigde de overnameplannen reeds in augustus aan, maar de deal is nog altijd niet rond. Belangrijkste reden hiervoor is dat de Europese Commissie haar twijfels heeft over het effect van de overname op de marktpositie van Google en een vier maanden durend onderzoek is gestart. De Commissie vreest dat de overname ervoor zal zorgen dat Google een te dominante partij wordt op het gebied van online adverteren.