Mannen en vrouwen strijden online verder over TV

Vrouwen kijken volgens het onderzoeksbureau naar online video als verlengstuk van een al bekend televisieprogramma, blijkt uit de nieuwe Videocensus dienst van Nielsen. Online kunnen zij hun favoriete scène nog eens terugzien of bekijken bonusmateriaal.

Mannen zijn wat avontuurlijker, zo lijkt het. Ze kijken meer kleine korte filmpjes, zoals die op YouTube veel te vinden zijn. De man gaat liever zelf op ontdekkingstocht.

Videocensus meet bij een panel van consumenten het online videogedrag, een methode die vergelijkbaar is met de firma's meetdiensten voor internet en televisie.

Uit het onderzoek blijkt ook dat er twee nieuwe 'prime-times' aan het ontstaan zijn. De vrouwen kijken hun videostream het liefst doordeweeks tijdens de lunch, tussen 12.00 en 14.00 uur. En de meest populaire tijd om langs YouTube-achtige filmpjes te struinen is tussen 23.00 en 6.00 uur in het weekend.

Gegevens over het online videopubliek zijn belangrijk voor adverteerders die het vroeger moesten doen met een getal voor het totaal aantal kijkers. Nielsen verwacht dat de nieuwe dienst adverteerders in staat stelt om hun doelgroep beter te bereiken. Het bleek namelijk eerder al dat kijkers online veel beter de boodschap van een reclame onthouden dan wanneer ze dezelfde reclame op TV zien langskomen.

En voor de online lezer die van getallen houdt: In de Verenigde Staten waren in december 2007 bijna 117 miljoen unieke kijkers van online video, gelijk aan 73% van alle internetgebruikers. Samen keken zij naar 6,2 miljard filmpjes, gemiddeld ongeveer 53 per persoon. In totaal keek een kijker naar 2 uur en 10 minuten aan online video. YouTube is met 67 miljoen unieke Amerikaanse kijkers veruit het populairst.