1 miljard dollar voor promotie mobiel breedband
Gepubliceerd: Dinsdag 30 september 2008
Auteur: Maarten Hell
Met een nieuw logo en een marketingbudget van 1 miljard dollar willen telecombedrijven, laptopmakers en chipproducenten het gebruik van mobiel breedband stimuleren.
De actie is een initiatief van een hele rits bedrijven waaronder Asus, Dell, Ericsson, Lenovo, LG, Microsoft, Orange, Qualcomm, T-Mobile, Toshiba en Vodafone.
Abstracte wolk
Het logo, een abstracte versie van een wolk of vogel, zal vanaf de komende feestdagen op laptops van de deelnemende bedrijven staan. "We kondigen dit initiatief gezamenlijk aan om de acceptatie van laptops met mobiel breedband te stimuleren", zegt Michael O'Hara van de GSM Association (GSMA), die verantwoordelijk is voor het logo.
Een laptop met het nieuwe merk moet tenminste een breedbandverbinding hebben van 3,6Mbps op papier en in werkelijkheid 1Mbps. Eigenlijk is 7,2Mbps aanbevolen, maar daarvoor komt geen apart logo. Volgens de GSMA zou dat verwarrend werken voor de consument. Het logo is alleen beschikbaar voor hspda (High-Speed Downlink Packet Access) en in de toekomst lte (Long Term Evolution). WiMax heeft nog niet het bereik en de mobiliteit die de telecomaanbieders en laptopmakers wensen, aldus de GSMA.
Ingewikkeld
Het doel van het logo is dat consumenten eenvoudig computers kunnen vinden met ingebouwde ondersteuning voor breedband. Zo moet mobiel breedband een massaproduct worden, hoopt de GSMA. Net als de GSMA vindt ook Eva Sparr van Ericsson mobiel breedband te ingewikkeld voor consumenten. "We hebben het over 3G, Turbo 3G, hspda en wcdma en dat brengt hen in verwarring", meent Sparr.
Momenteel maken de meeste mobiele breedbandinternetters gebruik van een extern modem, terwijl een intern modem verschillende voordelen heeft. Het is eenvoudig te gebruiken en je kunt het niet vergeten als je op reis bent, zegt Sparr.
Kosten
Het marketingprogramma moet een alternatief voor Wifi-hotspots bieden, maar volgens Christian Salbaing van de 3 Group in Europa is er daarvoor wel meer nodig dan een logootje. "Goedkopere internationale tarieven zijn dan even belangrijk. Als mobiel breedband te duur blijft, zal het nooit een succes worden", zegt Salbaing. Volgens hem is zelfs het door de EU voorgestelde wholesaletarief van 1 euro per Mb nog te veel. "Wij denken eerder aan 0,25 euro, maar het kan nog goedkoper, want de echte kosten liggen lager dan dat", besluit Salbaing.
