Veenendaalse horeca start met Bluetooth-marketing
Gepubliceerd: Maandag 27 oktober 2008
Auteur: Tonie van Ringelestijn
Enkele bedrijven uit Veenendaal zijn begonnen met het via Bluetooth sturen van aanbiedingen naar mobieltjes van passanten. 30 tot 50 procent heeft Bluetooth aanstaan.
Het Utrechtse BlueCanDo Marketing biedt het systeem voor bluetooth-reclames aan. De eerste toepassing werkt in een Veenendaals winkelcentrum. "In een doorgang verstuurt een restaurant voorbijgangers aanbiedingen tot op honderd meter", vertelt Eelco Vaags, directeur van BlueCanDo. Naast horecabedrijven is ook een Veenendaalse Mercedes-dealer gestart met het versturen van berichten over nieuwe modellen naar bezoekers in zijn showroom.
Vaags ziet de bluetoothreclames niet als spam. "Je krijgt de eerste keer het verzoek of je contact wil maken met een verzendpunt. Als je dat weigert, krijg je geen verzoeken meer van dat punt."
Winkels en tankstations
Uit de tests door BlueCanDo blijkt dat 30 tot 50 procent van de voorbijgangers Bluetooth op zijn mobieltje heeft ingeschakeld. "Hoe meer jongeren er op een plek voorbijkomen, hoe hoger dat percentage. Steeds meer mensen gebruiken Bluetooth-headsets en laten daardoor Bluetooth aanstaan", aldus Vaags.
De hardware komt van het Deense bedrijf Blipsystems. Het systeem kost voor afnemers circa 175 euro per maand.
Volgens Vaags gaat een 'grote modeketen' het systeem binnenkort ook testen. "We zijn bezig met diverse pilots bij winkelketens, kapperszaken en een groep tankstations." Namen mag hij nog niet noemen. De Bluetooth-berichten van tankstations worden niet gestuurd naar voorbijrijdende auto's. "Ze gaan naar mensen die staan te tanken."
Tracken
BlueCanDo wil ook Bluetooth inzetten om bezoekersbewegingen in bijvoorbeeld winkelcentra te volgen. Het systeem registreert dan op meerdere punten de Bluetooth-namen van de toestellen. Op basis daarvan zijn uitspraken te doen over welke routes groepen mensen vaak lopen en welke gebieden minder druk zijn dan andere. Vaags: "Blipsystems volgt op die manier al bezoekersstromen op het vliegveld van Kopenhagen."
De afgelopen maanden publiceerde Alex van Es uit Apeldoorn ook passerende Bluetooth-signalen op zijn website Bluetoothtracking.org, die momenteel uit de lucht is. Niet een mobiele telefoon, maar de Nokia-carkit CK-7W was in zijn statistieken het vaakst geregistreerde Bluetooth-apparaat.
Grote Nederlandse bedrijven hebben vaker testen gedaan met Bluetooth-reclames. Vorig jaar deed KLM een test met het systeem BlueCast en in 2006 deelde een Albert Heijn-vestiging in Den Bosch een Bluetooth-flyer uit.
