Digitale tv-aanbieders vechten om internet op tv

De neuzen van Nederlandse digitale tv-aanbieders staan allemaal dezelfde kant op. Internet moet naar de tv en de focus ligt op elektronische programmagidsen.

Zowel UPC, Ericsson, Tele2 en Philips investeren in digitale tv. Tijdens het Cross Media Café Digitale TV in Hilversum wordt duidelijk dat de bedrijven dezelfde ideeën hebben over de toekomst van digitale televisie. Het web moet naar de kijkbuis gehaald worden en diensten als chat, Flickr en YouTube moeten vanuit de luie stoel bediend worden. Alle aanwezige bedrijven zijn bezig met het ontwikkelen van een elektronische programmagids (EPG).

De bedrijven zijn het er ook over eens dat de diensten crossmediaal en interactief moeten zijn. Frank Hermans, business developer van Ericsson, vindt dat de insdustrie af moet van het huidige 'lineaire businessmodel'. Ericsson wil dan ook mobiele telefoons en de tv aan elkaar koppelen. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld een video maken met hun mobiele telefoon en die dan direct thuis via de EPG van Ericsson op de tv bekijken. Volgens Hermans is de technologie er klaar voor: "In 2010 kan dit in Nederland ingevoerd worden." Daarvoor moet het bedrijf eerst afspraken maken met Nederlandse telecombedrijven.

YouTube en Philips

Die telecombedrijven zijn ook ontwikkelen zelf vergelijkbare diensten. Zowel Tele2 als UPC ontwikkelen een EPG voor digitale televisie. Ook Philips is bezig met een elektronische programmagids, NetTV genaamd, die geleverd gaat worden bij bepaalde ambilight modellen. In tegenstelling tot veel andere aanbieders werkt NetTV niet met een settopbox maar maakt de tv direct via wifi of het ethernet verbinding met het internet waar de programmagids wordt geladen. "Aanbieders krijgen zeggenschap over hun eigen pagina's", vertelt Robert Timmer van Philips. Het bedrijf biedt alleen een plaats in de programmagids aan. Wat achter de klik naar het programma gebeurt moet door derden worden ingevuld. NetTV komt volgende maand op de markt en bevat dan meer dan 50 services, aldus Timmer.

Alle aanbieders proberen YouTube te vertonen op televisies. Philips is de enige die hier tot nu toe in geslaagd is. De andere partijen zeggen nog in overleg te zijn met de videosite van Google. Volgens hen is er sprake van een rechtenprobleem. Het zou vooral gaan om problemen rond muziekrechten.

Wildgroei

Ook de verdienmodellen lijken erg op elkaar. In de programmagidsen zijn vaste plekken gereserveerd voor reclame. Door de EPG's te laten registreren wat de persoonlijke voorkeuren zijn van de gebruiker kan er gewerkt worden met persoonlijke advertenties. Alle bedrijven bezweren zich daarbij netjes te houden aan de privacywetgeving.

Een ander obstakel in de wildgroei van digitale tv-aanbieders is het gebrek aan open standaarden voor digitale tv. Een aantal bedrijven, waaronder Philips en Ericsson, hebben zich daarom verenigd in het Open IPTV Forum, een organisatie die open standaarden wil maken voor digitale tv. Dit moet voorkomen dat de eindgebruiker 'op de bank zit met vijf afstandsbedieningen'. Deze standaarden zijn er nog niet dus voorlopig ontwikkelt iedere aanbieder nog zijn eigen gesloten systeem.