Joost ziet geen heil meer in Joost

Naast de omvorming tot white label videodienst vallen er ook tussen ontslagen en vertrekt ceo Mike Volpi bij Joost. Er moeten 70 van de 90 banen verdwijnen. Ook wordt het kantoor in Nederland gesloten.

"In deze zware economische tijden is het steeds moeilijker geworden om een door reclame gefinancierd videoplatform te exploiteren", schrijft Volpi. Daardoor zag Joost zich genoodzaakt om andere markten op te zoeken. "Na veel analyses hebben we besloten om ons aandachtsgebied te veranderen en te beginnen met het aanbieden van een white label videoplatform voor mediabedrijven en distributeurs."

De oude versie van Joost blijft wel nog gewoon in de lucht, bericht de ex ceo, die wel nog aanblijft als 'chairman' bij het bedrijf. Volpi wordt vervangen door Matt Zelesko, senior vice president of engineering, die ook zijn oude taak blijft vervullen.

'Het is afgelopen voor Joost'

Om Malik, oprichter van de GigaOm-sites, denkt dat het gedaan is met Joost. Hij wijst erop dat de markt van white label videodiensten al overvol is. "Laten we wel wezen, die hele white label videostrategie is als een lekkende reddingsboot in het midden van de Stille Oceaan." Op videoblog NewTeeVee wordt een zelfde vergelijking getrokken: "Bedrijven worden alleen white label video provider als alle andere businessmodellen hebben gefaald."

De gehypete dienst had alle potentie om groot te worden, analyseert Malik. Joost werd gemaakt door bekende namen, er was veel buzz rond de dienst en de technologie was veelbelovend. Toch ging het fout. Malik denkt dat Joost te snel te groot is geworden. Ook de focus zou niet goed zijn geweest. Dit gecombineerd met een te langzaam besef dat de browser het ging winnen van de aparte videoapplicaties en teveel interne problemen deed de dienst de das om.

Te weinig content

Daarnaast heeft Joost de strijd verloren van videodienst Hulu. Die dienst combineert een simpele interface met hogere kwaliteit video en gebruikt content van NBC en Fox. Dit zorgde ervoor dat Hulu enorm snel groeide en nu tien procent van de Amerikaanse online advertentiemarkt voor video's in handen heeft.

Joost heeft het afgelopen jaar zwaar gehad. Aandacht bleef uit, ook na het vrijgeven van verschillende api's. Volgens Malik draait het uiteindelijk maar om een groot probleem: te weinig content.