Zoeken bevredigt het brein
Gepubliceerd: Dinsdag 18 augustus 2009
Auteur: Jasper Bakker
Het zoeken van informatie op internet stimuleert de aanmaak van bepaalde stoffen in het brein die zorgen voor bevrediging. Dit blijkt uit onderzoek.
Professor Kent Berridge van de universiteit van Michigan heeft nader onderzoek gedaan naar het bevredigingscentrum in de hersenen. De psycholoog bouwt daarmee voort op onderzoek van neuroloog Jaak Panksepp van de Washington State University. Online-magazine Slate, oorspronkelijk opgezet door Microsoft, meldt dat zoeken zorgt voor intellectuele bevrediging.
Beter dan vinden
Hierdoor ontstaat er ook een vorm van behoefte; websurfers willen meer zoeken - en vinden. Volgens de door Slate aangehaalde wetenschappers en hun onderzoeken gaat dit ook op voor online-communicatie, waaronder ook via en op sociale netwerken als Twitter en Facebook.
Zoeken, surfen en posten lijkt daarbij belangrijker dan daadwerkelijk vinden. De stimulans van een verwachting blijkt een sterker bevredigingsgevoel te geven dan de daadwerkelijke invulling van de zoekdrang. Zo heeft neuroloog Brian Knutson van de Stanford University twee jaar terug al aangetoond met hersenscans dat de verwachting sterker is dan de vervulling.
Google-gebruikers trouw
Niet alleen is zoeken verslavend, maar zoekgrootmacht Google heeft een goede grip op de eigen gebruikers. Marktmeter comScore stelt dat Google-gebruikers erg trouw zijn aan die zoekmachine. Zij zoeken voor ruim tweederde op Google, en gebruiken daarnaast soms een andere zoekmachine. Gebruikers van Microsoft en Yahoo zijn voor slechts een derde trouw aan die leveranciers.
Loyaliteit is dan ook de grootste horde die Microsoft moet nemen op de searchmarkt. Diens samenwerking tussen met Yahoo maakt Microsofts nieuwe zoekmachine Bing weliswaar interessant voor adverteerders. Daar moeten nog wel grotere aantallen gebruikers op af komen om echt succes te boeken, stelt comScore.
