Google integreert DoubleClick met AdWords
Gepubliceerd: Zaterdag 19 september 2009
Auteur: Ernst-Jan Hamel
Google past het veilingmodel van AdSense en AdWords ook toe op de displayadvertenties van DoubleClick. De zoekgigant wil ook deze vorm van reclames gaan domineren.
De vernieuwde DoubleClick Ad Exchange is vrijdag live gegaan. Adverteerders die al met AdWords werken, krijgen vanuit de AdWords-interface toegang tot de markt voor display advertenties. Online uitgevers kunnen via AdSense hun advertentieplekken ook beschikbaar stellen voor display (video, billboard, interactieve advertenties). Bovendien is er een api (application program interface) waarmee externe partijen hun systeem kunnen kopppelen aan DoubleClick Ad Exchange.
Volgens Google is met dit nieuwe advertentiesysteem het kopen en verkopen van display advertentieruimte een stuk simpeler geworden. Daarnaast levert het AdSense-gebruikers meer relevante advertenties op.
Concurrentie van Yahoo
Terwijl Google de markt voor zoekadvertenties stevig in handen heeft, is de markt voor displayadvertenties veel gefragmenteerder. Vooral in de Verenigde Staten heeft Google een grote achterstand op Yahoo.
Google is pas laat komen kijken op de markt voor display advertenties. Op 11 maart 2008 nam Google DoubleClick definitief over, nadat het een jaar eerder een bod van 3,1 miljard dollar had uitgebracht.
