DoubleClick heeft de advertentietechnologie van concurrent L90 overgenomen. Financiële details zijn niet bekendgemaakt. Onder de overeenkomst is afgesproken dat L90 vijf jaar lang de technologie van DoubleClick zal gebruiken. Het internetadvertentiebureau is al enige tijd bezig technologie van kleinere concurrenten op te kopen. Die hebben vaak nog hardere klappen van de ingestorte advertentiemarkt gekregen dan DoubleClick zelf. Zo verklaarde L90 dat de verkoop het bedrijf zal helpen break-even te draaien. DoubleClick zou verder nog gesprekken voeren over een volledige overname van RealMedia, een andere concurrent van het bedrijf.