Het mes snijdt aan twee kanten: ontwikkelaars verdienen op dit moment nauwelijks nog aan hun apps (enkele grote spelmakers daargelaten) en Facebook wil zijn advertentienetwerk uitbreiden naar mobiel. Door advertenties ook te laten zien in de mobiele apps van anderen, geeft dat aan beide kanten voordeel, denkt Facebook.

Test is beperkt in omvang

"We hebben enkele bijzondere problemen moeten overwinnen in het vertonen van advertenties op het mobiele platform", schrijft Facebook, "en nu zijn we zo ver dat we ook anderen hiermee kunnen helpen."

Facebook doet nu een "kleine test" met apps van andere partijen, waarin opnieuw sterk wordt getarget op eindgebruikers' surf- en klikgedrag "om de relevantie te verbeteren". Adverteerders krijgen een beter publiek, app-ontwikkelaars kunnen hun apps beter te gelde maken. De test wordt gedaan met een selecte groep adverteerders en app-uitgevers,.