De reclame voor i-mode, waarbij een jongen een glas troebel water met daarin een kunstgebit leegdrinkt, is uitgeroepen tot de meest irritante reclame van 2002. KPN won daarmee de ' Loden Leeuw', een 'onderscheiding' van het consumentenprogramma Radar. Van de duizenden mensen die via de website van Radar hun stem uitbrachten, vond 24,74 procent de i-modecommercial de meest irritante van 2002. De spot van de Waterbeddenconcurrent, die lange tijd op kop lag, werd in de laatste weken van december ingehaald en eindigde op de tweede plaats met 23,93 procent van de stemmen. (MR)