IBM begint een nieuwe campagne om zich meer te profileren als technologieleverancier en om de bekendheid van zijn merknaam (nog verder) te vergroten. Daarbij volgt het concern het voorbeeld van Intel. De chipmaker heeft met de ‘Intel Inside’-campagne op producten van anderen een ongekende naamsbekendheid weten te verwerven. IBM wil nu ook zichtbaar aanwezig zijn op producten van derde partijen die technologie van het concern bevatten. Dat zal gebeuren door die producten van een blauw-wit gestreept label met de tekst ‘IBM Technology’ te voorzien. Als eerste zal de Nintendo GameCube zo worden gelabeld. De GameCube wordt donderdag in Japan gelanceerd. De spelcomputer draait op een Power PC-processor van IBM.