Door middel van een keurmerk wil de Nederlandse stichting een kwaliteitsgarantie bieden voor mobiele diensten, waaronder WAP en SMS. Vooraanstaande partijen uit de branche zijn uitgenodigd om deel te nemen aan het initiatief. Unwired Concepts zegt 's werelds eerste mobiele marketingbureau te zijn. Het bedrijf helpt klanten met het bereiken van bepaalde doelgroepen met behulp van de mobiele telefoon. Daarnaast ontwikkelt, exploiteert en beheert Unwired Concepts mobiele internetdiensten. Minick noemt zichzelf 'mobiel dienstverlener' en heeft vestigingen in acht landen. Het bedrijf levert mobiele diensten aan bedrijven.