Orange ligt al meer dan een jaar in de clinch met de EasyGroup over het gebruik van de kleur oranje. Het Franse Orange, onderdeel van France Telecom, probeerde de kleur als merk te registreren bij het Benelux Bureau voor de Intellectuele Eigendom. Maar deze aanvraag is onlangs afgewezen, zo meldt merkenbureau Shield Mark.

De EasyGroup van de Griek Stelios Haji-Ioannou is onder meer bekend van EasyJet en de mobiele-telecomtak EasyMobile.

Volgens Shield Mark is het niet eenvoudig om een enkele kleur als merk te registreren. Dit kan alleen als een kleur echt is ingeburgerd en het onlosmakelijk door consumenten met een bepaald product of een bepaalde dienst wordt verbonden.

Eerder slaagde bijvoorbeeld KPN er wel in om de kleur groen te verbinden aan het huismerk. Ook is de paarse kleur van de Milka-chocolade als kleurmerk vastgelegd.