Verschillende ontwerpers van zulke elementen tonen berouw bij de BBC, niet verwacht hebbende dat het zoveel impact zou hebben. Een voormalige Facebook-medewerker vergelijkt het medium met een speelautomaat, waar je maar mee aan de gang blijft. Hij gaf er in 2012 na anderhalf jaar de brui aan en vergelijkt het als stoppen met roken.

Vorig jaar baarde Facebook-medeoprichter en brein achter Napster Sean Parker opzien met de bewerking dat het sociale netwerk een menselijke kwetsbaarheid in de hersenen benut om gebruikers aan het medium te binden.

Lees ook: Stoppen met Facebook is als stoppen met roken

De bedenker van infinite scroll, waardoor gebruikers niet meer klikken en meteen het volgende item in beeld zien, zegt tegenover een nieuwsprogramma van de Britse zender: "Het is alsof je gedragscocaïne over je interface sprenkelt en daardoor komen mensen maar terug en terug en terug."