Het Amerikaans patentbureau heeft een octrooi toegekend aan Amazon.com op het achterhalen van informatie op basis van een gekocht cadeau. In de beschrijving wordt het voorbeeld genoemd van een jurk voor een pop, waaruit kan worden afgeleid 'dat de ontvanger een meisje is'. Dankzij deze wetenschap kan Amazon dan voorstellen om het cadeau in roze of pastelkleuren te verpakken. Een ander voorbeeld is het kopen van parfum in de week voor valentijnsdag, waardoor je kunt vermoeden dat dit een cadeau betreft. (BdW)