Sony claimt dat zijn Alpha-camera technisch superieur is aan de toestellen van concurrenten. De nieuwe compact camera van Sony is bedoeld voor liefhebbers van verwisselbare lenzen die geen zin hebben in het meeslepen van een volledige spiegelreflex camera.

Sony maakt verder weinig bekend over de Alpha. Het bedrijf zegt niets over de verwachte prijs en wil ook niet ingaan op vragen over de eventuele datum van de marktgang van dit aparte fototoestel.