Dat blijkt uit gesprekken die het bureau Multiscope heeft gehouden met site-exploitanten, adverteerders, mediabureaus en advertentienetwerken. Traditionele mediabureaus zouden een afwachtende houding aannemen ten aanzien van adverteren op internet. Op hun beurt klagen de traditionele bureaus weer dat het personeel van site-exploitanten en advertentienetwerken bestaat uit 'jonge honden met weinig ervaring'. Volgens de ondervraagden zouden de meeste adverteerders niet weten wat voor advertentiemogelijkheden er allemaal zijn op internet. Traditionele mediabureaus zouden te kort schieten in het adviseren over die mogelijkheden. Daarnaast vormen de slechte kwaliteit van banners en sites van adverteerders zo nu en dan een serieuze handicap, volgens het onderzoek. Bovendien is het aantal breedbandverbindingen nog te klein om de mogelijkheden voor 'rich media' advertenties volledig te benutten. De ondervraagden verwachten echter dat 'op termijn' de traditionele reclamebanner vervangen zal worden door 'rich media banners'.