De Amazon-diensten maakten tot voor kort gebruik van Googles zoekresultaten, maar vormen nu de eerste slag voor Microsofts Windows Live.

Search Engine Lowdown, een nieuwssite over zoekmachines, vermoedt dat de stap van Amazon te maken heeft met alle nieuwe diensten van Google, die een bedreiging voor Amazon kunnen vormen. Met name Google Base, een dienst die verkopers hun product laat aanbieden via Google, zou een bedreiging vormen voor Amazon.

Wanneer een boektitel bijvoorbeeld als zoekterm wordt ingevuld op Google, zal de potentiële koper steeds meer geconfronteerd worden met advertenties van de uitgever van de titel. Boeken, en andere producten, zullen daardoor direct bij de uitgever of fabrikant worden aangeschaft, zonder tussenkomst van Amazon.com.