Met het bod hoopt AOL zijn online advertentietak in Europa een impuls te geven. Door middel van de diensten van Tradedoubler denkt AOL de ontwikkeling, het beheer, de analyse en de optimalisatie van de marketing- en verkoopdiensten te vereenvoudigen.

In 2004 nam AOL al het bedrijf Advertising.com over. Met de combinatie van Tradedoubler en Advertising.com verwacht AOL adverteerders meer diensten te kunnen bieden. "Bovendien geven wij uitgevers op deze manier meer mogelijkheden om geld te verdienen in de VS en in Europa", aldus AOL.

De verwachting is dat de overeenkomst in februari afgerond wordt. Eerst moet deze nog worden goedgekeurd door de mededingingsautoriteiten.