In de afgelopen twee maanden verkocht Apple twaalf miljoen nummers, bijna net zoveel als in de vijfenhalve maand daarvoor. De stijging van het aantal verkochte nummers is te danken aan de lancering van de iTunes Music Store voor Windows in oktober. Apple heeft nu 70 procent van de legale muziekdownloadmarkt in handen. Volgens Apple raken veel gebruikers van de iTunes Music Store 'verslaafd' aan het downloaden van muziek. "Normaal zie je een piek bij de lancering, waarna het afzwakt. Dat is hier niet het geval", aldus Rob Schoeben van Apple tegenover CNet. "Het is niet zo dat mensen het een keer uitproberen en dan weer weggaan." Dat lijkt in tegenspraak met de verkopen na de lancering in april. In de eerste zestien dagen verkocht de iTunes Music Store twee miljoen songs, 125.000 per dag. Na acht weken was het gemiddelde gedaald tot 90.000 gekochte nummers per dag. Apple verwacht dat in april, bij de eerste verjaardag van de online muziekwinkel, de mijlpaal van honderd miljoen verkochte nummers zal worden bereikt.