Apple onderhandelt op dit moment met Warner Music, EMI, Vivendi en Sony BMG, zo bericht The Wall Street Journal. Apple zou de video's al in september kunnen aanbieden. De prijs zou 1,99 dollar worden.

Op dit moment biedt Apple via zijn online muziekwinkel al sporadisch muziekvideo's aan. Mensen die bijvoorbeeld het complete nieuwe album van White Stripes kopen, krijgen daar een video van het rockduo Blue Orchidd bij.

The Wall Street Journal speculeert dat het aanbieden van muziekvideo's de opmaat kan zijn voor een iPod waarop video's kunnen worden afgespeeld. In het verleden heeft Apple-bestuursvoorzitter Steve Jobs echter gezegd dat weinig consumenten zitten te wachten op draagbare apparaten waarmee het mogelijk is om films te bekijken.