Apple opent zaterdag de eerste twee winkels, een vlakbij Washington D.C. en één in de buurt van Los Angeles. De rest van het jaar moet er elke tien dagen een winkel bijkomen. Apple volgt met de eigen winkelketen het voorbeeld van onder meer Gateway, maar dat bedrijf heeft het aantal zaken het laatste jaar juist fors teruggebracht.

Tot nu toe verkocht Apple zijn producten alleen via de eigen website en een netwerk van dealers. Apple wil met de eigen speciaalzaken, die gevestigd worden op locaties waar veel mensen langskomen, de zichtbaarheid van de producten voor de consument te vergroten. Het bedrijf hoopt vooral gebruikers van Wintel-pc's zo te verleiden de overstap naar Apple te maken.