Hoewel dat aantal lager was dan waarop Apple had gehoopt, is de iTunes Music Store wel de grootste online muziekverkoper. Apple schat het marktaandeel van de online muziekwinkel op 70 procent van de totale markt voor betaalde muziekdownloads. Erg groot is die markt overigens nog niet. Hoewel de verkoopcijfers van de cd de laatste jaren flink onder druk staan, worden er nog altijd veel meer zilveren schijfjes verkocht dan muziekdownloads. Uitgaande van twaalf nummers per cd, zijn de 70 miljoen muziekdownloads van Apple het equivalent van een slordige zes miljoen cd's. Ter vergelijking: Eminem verkocht in 2002 7,6 miljoen exemplaren van zijn cd 'The Eminem Show'. In 2003 was Eminems protégé 50 Cent de meest succesvolle artiest met ruim 6,5 miljoen verkochte cd's. Voor het komende jaar verwacht Apple een verdubbeling van het aantal verkochte muziekdownloads naar 140 miljoen. De verwachting is gebaseerd op het aantal nummers dat Apple nu per week verkoopt: 2,7 miljoen. Apple past zijn digital rights (drm) beleid iets aan. In het vervolg kan een afspeellijst zeven keer op een cd gebrand worden in plaats van tienmaal. Daar staat tegenover dat een download nu op vijf computers gezet kan worden in plaats van drie. Afzonderlijke nummers kunnen nog altijd onbeperkt gebrand worden.