Banners op basis van impressies en clicks worden langzaamaan vervangen door banners die gebaseerd zijn op de duur dat hij getoond wordt. Online uitgevers en adverteerders zijn voortdurend bezig met het ontwikkelen van nieuwe manieren om advertenties op het web onder de aandacht van de surfer te brengen. De pop-under is een van de nieuwste vormen van reclame op internet. Maar adverteerders zijn met name geïnteresseerd in de tijd dat iemand naar een advertentie kijkt of op zijn minst er aan blootgesteld wordt. Als je dat weet, kun je als adverteerder helemaal goed bepalen of een advertentie impact heeft of niet. De New York Times heeft voorzichtig de eerste stappen gezet in die richting. Op zijn website heeft de krant de 'surround sessions' geïntroduceerd. Hierbij krijgt de adverteerder een rekening gepresenteerd op basis van de tijd dat een advertentie op de website getoond is, zo schrijft CNet. Een lezer kan bijvoorbeeld eerst lekker gemaakt worden met een advertentie waarbij het bedrijf geïntroduceerd wordt. Tijdens het klikken langs de verschillende pagina's krijgt de bezoeker via verschillende banners van het bedrijf steeds meer informatie over de adverteerder voorgeschoteld totdat op het eind een banner getoond wordt waarin de surfer uitgenodigd wordt het bedrijf virtueel te bezoeken. "We weten dat een advertentie meer impact heeft op een bezoeker als hij langer blootgesteld wordt aan die advertentie", zegt Jim Spaeth van Advertising Research Foundation in New York. "En hoe meer een advertentie kan zeggen over een bepaald product, des te meer impact heeft het op de consument. Datzelfde geldt voor reclame op televisie." Het Interactive Advertising Bureau, de organisatie die wereldwijd de belangen behartigt van adverteerders, heeft de nieuwe vorm van adverteren inmiddels al in de armen gesloten. Op dit moment wordt op verschillende manieren berekend wat een adverteerder voor een advertentie op een website moet betalen. Er zijn websites waarbij het aantal bezoekers of de demografische kenmerken van die bezoekers doorberekend worden. Ook het aantal keren dat op een banner geklikt wordt, wordt gebruikt om een prijs te bepalen. Met de introductie van deze 'surround session'-advertenties wijkt men ietwat af van dat patroon. In dit geval wordt precies bijgehouden welke advertenties aan een bepaalde bezoeker getoond zijn. Op basis daarvan wordt een prijs berekend. Uit een onderzoek van Nielsen/NetRatings blijkt dat het aantal mensen dat op een advertentie klikt drastisch afgenomen is in de afgelopen jaren. In 1996 lag het aantal kliks op een advertentie op 2,12 procent van het totaal aantal doorkliks. Dat is dit jaar gedaald naar 0,44 procent.