Dit blijkt uit onderzoek onder ruim vijfhonderd Nederlandse internetters van een student bedrijfskunde aan de Universiteit van Maastricht. De studie is in samenwerking met Mistermail verricht, dat zelf gespecialiseerd is in e-mailmarketing. Voornaamste uitkomst is dat consumenten weinig tot geen waarde hechten aan een eventuele vergoeding die zij kunnen ontvangen voor het lezen van reclame via e-mail. Zij blijken veel meer waarde te hechten aan de inhoudelijke kwaliteiten van een commercieel mailtje. Grootste obstakel is om zich in te schrijven voor een commerciële `nieuwsbrief' is het verlies van privacy. Een vergoeding doet daar volgens de respondenten niets aan af.