Zeker 63 procent van de 1.522 mensen die door bureau Checkit zijn ondervraagd, zegt geen moeite te hebben als banners en betaalde links tussen de zoekresultaten van zoekmachines verschijnen. Reden hiervoor is dat de betaalde links zijn afgestemd op de zoekopdracht. Wel stellen velen als voorwaarde dat er een duidelijk onderscheid wordt gemaakt tussen de reguliere zoekresultaten en de gesponsorde links. Het onderzoek van Checkit concentreerde zich vooral op het zoekgedrag van Nederlanders. Zoekmachines worden door 84 procent van de ondervraagden gebruikt voordat er online een product gekocht wordt. De meeste internetters (49 procent) zoeken eerst naar aanbieders van een bepaald product. Ook wordt veel gezocht naar achtergrondinformatie (48 procent). Tot slot hopen gebruikers met de zoekmachines de verschillende aanbieders met elkaar te kunnen vergelijken (44 procent).