De billboards, die op zes treinstations stonden, detecteerden in twee weken tijd 87.000 telefoons met Bluetooth. 17 Procent van de eigenaars van deze telefoons bleek bereid om een advertentieclip voor het nieuwe album van Coldplay te downloaden.

Achter het billboard staat een verzender die de omgeving afspeurt op Bluetooth-telefoons. Het apparaat heeft een standaardbereik van honderd meter, zo meldt de New Scientist op zijn site. The Inquirer meldde enkele weken geleden echter al dat een bereik van 250 meter ook mogelijk is. Het Londense bedrijf Filter UK heeft het systeem, BlueCasting, ontwikkeld.

Volgens The Wall Street Journal is Maiden Group (het billboardbedrijf waarmee Filter UK samenwerkt) van plan de BlueCasting-techniek de komende anderhalf jaar op dertig Britse treinstations installeren.

Voor mensen die niet zijn gediend van dergelijke opdringerige reclame, heeft Ollie Whitehouse (Bluetooth-expert van Symantec) een advies: zet de Bluetooth-functie van je mobiele telefoon uit.