Het project Unindexed heeft in totaal 22 dagen geduurd. De website die door Matthew Rothenberg een maand geleden werd opgezet zocht voortdurend de zoekresultaten binnen Google af op zoek naar zichzelf En op het moment dat het zichzelf vond, vernietigde de website zich. Dat was op 24 februari een feit.

Bezoekers van de site kregen in de tussentijd wel de kans berichten achter te laten en werden uitgenodigd om de links ervan te delen met anderen. Daarbij werd gewaarschuwd dat dat delen het Alziende Oog van Google uiteindelijk wakker zou maken. En zo gebeurde. De bots van Google hadden de site binnen 22 dagen te pakken.

Spanning tussen privé en delen

De bedoeling van de maker was spanning creëren tussen enerzijds de menselijke behoefte om te delen en anderzijds het belang om gegevens privé te houden. Nadat de site zichzelf had vernietigd, besloot Rothenberg de code ervan op GitHub te zetten, zodat iedereen een dergelijk experiment kan doen.