De billboard staat in hartje centrum van Londen, meldt Reuters. Het bord heeft een breedte van dertig meter en is daarmee drie keer zo groot als voorgaande advertenties van het frisdankmerk op die locatie. Het reclamebord is voorzien van `state-of-the-art'-computertechnologie, aldus de frisdankgigant. In het bord zitten camera's en warmtegevoelige weerstations ingebouwd. "Als het flink regent, komen er ook grote druppels op de tekeningen van het scherm. En als het winderig is, zal het Coca Cola-logo rimpelen als een vlag", aldus een Coca Cola-woordvoerder. Daarnaast herkent het bord als mensen zwaaien vanaf de grond en het kan zelfs reageren op sms-berichten van mobiele telefoongebruikers.