Zoekmachines en directories doen het al langer: het opnemen van gesponsorde links in hun lijstjes met resultaten. Dit levert veel geld op, geld dat niet meer binnenkomt via de reguliere banners. Als het goed is, staat er echter wel bij dat het een gesponsorde link betreft. Ook nieuwssite CNN.com plaatst sinds kort zogenoemde tekstlinks, die verwijzen naar commerciële sites. Op de tech-sectie staat bijvoorbeeld – naast de nieuwskoppen - het kopje `New e-mail Experience'. Enig verschil met de redactionele inhoud is het gebruik van een iets afwijkend lettertype. De nieuwe inkomstenbron die CNN heeft aangeboord, staat garant voor de nodige kritiek. CNN moet duidelijk maken dat het om advertenties gaat, zo zegt bijvoorbeeld een docent journalistiek aan de Universiteit van Columbia tegenover CNet. CNN zegt bereid te zijn duidelijk aan te geven dat de tekstlinks niet bij de redactionele inhoud horen. Update, 10:35 uur: Inmiddels heeft CNN zijn site al aangepast en aangegeven dat het om advertenties gaat.