Met deze marketingcampagne hoopt Match.com verlegen singles over te halen een profiel aan te maken op de site. "Met de campagne hopen we mensen die angstig zijn een profiel aan te maken op een datingsite, over de drempel te trekken", zegt Jim Safka van Match.com tegen Reuters.

Stylist Jay Manuel, bekend van onder andere 'America's next top model' helpt de singles, door middel van een online cursus, om hun meest fotogenieke hoek en meest charmante gezichtsuitdrukking te vinden.

Ondanks dat sommige analisten twijfelen of het succes van internetdaten wel aanhoudt, denkt Safka dat nieuwe internetdaters geholpen moeten worden om een 'stem' te vinden op internet.

"Mensen zijn vaak veel interessanter dan dat hun foto of profiel doet denken", vindt Safka. Daters moeten volgens hem dus leren hoe ze een goed profiel kunnen maken. "Singles met een onaantrekkelijk profiel of verouderde foto's zijn doorgaans ook niet succesvol op Match.com", aldus Safka.