Het principe is simpel: activisten kunnen op de website ActForLove.org hun profiel aanmaken en zoeken naar mensen met dezelfde ideeën. Het gebruik van de site is gratis. Alleen als iemand met een ander in contact wil komen, wordt daarvoor een kleine bijdrage gevraagd. De aangemelde mensen bij ActForLove komen in een database van het bedrijf Spring Street Networks in New York. Dit bedrijf werkt samen met onder meer de online uitgaven van The Union, Jane Magazine en Salon.com. Winst maken is niet het doel van de makers van ActForLove, zo staat er op de website. "We willen goede doelen ondersteunen, de wereld verbeteren, op de site en per e-mail nieuwe campagnes aankondigen en jonge activisten stimuleren in hun streven naar hun doel." Als naast deze activiteiten toevallig ook activistenkoppeltjes ontstaan, dan is dat mooi meegenomen, aldus ActForLove.